이낙근 찹쌀떡

백년가게로 인정을 받은 이낙근 찹쌀떡은 세대를 이어받으며 올드한 이미지를 벗어나 브랜드의 이미지 전환을 위해 BI와 패키지의 리뉴얼을 요청하였다.

2세대로 이어져 변화를 꾀하는 과정에서 세대 간의 디자인에 대한 견해가 어려움으로 작용하였으나, 디자인을 심플하게 가되 정통성과 당위성, 직관적인 디자인을 메인으로 진행하며 견해를 통일해 나갔다.

전통적인 느낌을 살리면서도 젊은 감각을 더하기 위해 패턴의 컬러 베리에이션을 파스텔톤으로 잡아 타겟층을 낮추는 효과를 볼 수 있는 사이즈별 패키지를 완성하였다.